Κατηγορία: SEO

Μόλις δημιουργήσατε με προσωπικό κόπο και χρήμα τη νέα σας ιστοσελίδα! Γνωρίζετε πως η διαδικτυακή εικόνα της επιχείρησής σας είναι πολύ σημαντική στη σημερινή εποχή και επιθυμείτε να βρείτε τον καλύτερο τρόπο ώστε να προωθήσετε το ηλεκτρονικό σας κατάστημα στον μαγικό κόσμο του ίντερνετ.

Τις έννοιες Google Ads και SEO τις έχετε ακούσει, ωστόσο δεν είστε… expert στο digital marketing και προφανώς δεν γνωρίζετε ποια στρατηγική θα προσφέρει τα καλύτερα αποτελέσματα.

Πάμε λοιπόν να δούμε ποιες είναι οι διαφορές των δύο αυτών στρατηγικών, έτσι ώστε να έχετε μια πλήρη εικόνα για τις λειτουργίες τους και τα πλεονεκτήματά τους. Να έχετε πάντοτε στο μυαλό σας ότι και οι δύο επιλογές προώθησης είναι αποτελεσματικές.

Τις έννοιες Google Ads και SEO τις έχετε ακούσει, ωστόσο δεν είστε… expert στο digital marketing και προφανώς δεν γνωρίζετε ποια στρατηγική θα προσφέρει τα καλύτερα αποτελέσματα.

Πάμε λοιπόν να δούμε ποιες είναι οι διαφορές των δύο αυτών στρατηγικών, έτσι ώστε να έχετε μια πλήρη εικόνα για τις λειτουργίες τους και τα πλεονεκτήματά τους. Να έχετε πάντοτε στο μυαλό σας ότι και οι δύο επιλογές προώθησης είναι αποτελεσματικές.

Τι είναι το SEO;

Tο SEO προέρχεται από τα αρχικά Search Engine Optimization. Ο ρόλος του είναι να βελτιστοποιεί το περιεχόμενο μιας ιστοσελίδας ώστε να είναι πιο «ελκυστικό» στη μηχανή αναζήτησης της Google. Μέσα από μια σειρά ενεργειών, βελτιώνεται τεχνικά και από πλευράς περιεχομένου το υλικό της ιστοσελίδας ώστε να εμφανίζεται η ιστοσελίδα πρώτη στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης.

Βασικό στοιχείο του SEO είναι ότι αυξάνει την προβολή του website σας στα οργανικά αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης, χωρίς την άμεση ανταλλαγή χρημάτων. Αξίζει να σημειωθεί ότι τα αποτελέσματα του SEO εμφανίζονται συνήθως μετά από 8 με 10 μήνες ανάλογα με το πόσο ανταγωνιστική είναι η αγορά που δραστηριοποιείστε.

Τι είναι τα Google Ads;

Η Google διαχειρίζεται τη μεγαλύτερη μηχανή αναζήτησης του κόσμου. Πρόκειται για τη μηχανή αναζήτησης που δέχεται πάνω από 3,5 δισεκατομμύρια αναζητήσεις παγκοσμίως την ημέρα.

Tα Google Ads, το οποίο δημιουργήθηκαν το 2000 και μετονομάστηκαν σε Google Ads το 2018, στηρίζεται στις αναζητήσεις των χρηστών, για να τους προσφέρει διαφημίσεις με περιεχόμενο που τους ενδιαφέρει. Οι χρήστες βρίσκουν αυτό που ψάχνουν και παράλληλα οι επιχειρήσεις προωθούν τις υπηρεσίες τους και/ή τα προϊόντα τους σε κοινό που πραγματικά ενδιαφέρεται για αυτά.

Τα Google Ads είναι ουσιαστικά μια μέθοδος online διαφήμισης, που ακολουθεί ένα μοντέλο τιμολόγησης κόστος ανά κλικ (PPC). Με αυτή τη μέθοδο, πληρώνετε ουσιαστικά για κάθε κλικ που λαμβάνει η διαφήμισή σας. Τα αποτελέσματα μιας διαφήμισης στη Google είναι άμεσα.

Οι διαφημίσεις Google Ads εμφανίζονται στην κορυφή των αποτελεσμάτων της Google, πάνω από τα οργανικά με την «Ad», που ενημερώνει τον χρήστη ότι πρόκειται για Google Ad.

Organic ή paid search (SEO ή Google Ads);

Υπάρχουν λοιπόν δυο επιλογές το Seo & τα Google Ads για να διαφημίσετε την ιστοσελίδα σας στο διαδίκτυο. Για να χτιστεί το SEO και να φτάσει η ιστοσελίδα σας στην κορυφή των αποτελεσμάτων της Google, χρειάζεται χρόνος. Η Google είναι πολύ προσεκτική με την κατάταξη (ranking). Τα 10 πρώτα αποτελέσματα που εμφανίζονται στην 1^η σελίδα της Google δίνουν σημαντική επισκεψιμότητα άρα και πιθανούς πελάτες. Για να βρεθεί η ιστοσελίδα σας ψηλά στην κατάταξη, χρειάζεται πλάνο και χρόνος. Είναι δεδομένο πάντως ότι τα αποτελέσματα θα σας αποζημιώσουν.

Από την άλλη πλευρά, υπάρχει και η επιλογή των Google Ads. Αντί να περιμένετε να αποδώσει το SEO, μπορείτε να ξεκινήσετε καμπάνιες Google Ads πληρώσετε προκειμένου να αυξήσετε την επισκεψιμότητα της ιστοσελίδας σας. Μια τέτοια κίνηση θα είναι ιδιαίτερα αποδοτική, καθώς θα κεντρίσει την προσοχή δυνητικών πελατών και θα έχει άμεσα αποτελέσματα και, κατ’ επέκταση, κέρδη για την εταιρεία σας.

Συνεπώς το Digital Marketing σας δίνει δυο αξιόπιστες επιλογές διαφήμισης της ιστοσελίδας σας οι οποίες όταν εφαρμοστούν με συνέπεια και πλάνο θα αποδώσουν και θα οδηγήσουν σε αύξηση της εξωστρέφειας της επιχείρησης σας στο διαδίκτυο.

*Το παρόν άρθρο γράφτηκε από το Δημήτρη Κονταράκη, Digital Strategist και ιδιοκτήτη της eSteps και δημοσιεύτηκε στην ηλεκτρονική έκδοση της εφημερίδας Ελεύθερος Τύπος την Πέμπτη 15/09/2022

Ο τουρισμός είναι αδιαμφισβήτητα η βαριά βιομηχανία της χώρας. Η τουριστική σεζόν μάλιστα σε πολλές περιοχές έχει πλέον επεκταθεί πέρα από την κλασική θερινή που γνωρίζαμε ως τώρα, περιλαμβάνοντας το φθινόπωρο και τον χειμώνα. Στο παρακάτω άρθρο θα βρείτε χρήσιμες συμβουλές για το πως θα προβάλετε το ξενοδοχείο ή τουριστικό κατάλυμα σας στο διαδίκτυο, έτσι ώστε να διευρύνετε το πελατολόγιό σας και να αυξήσετε τις κρατήσεις σας.

Για να ορίσουμε μια στρατηγική digital marketing για ξενοδοχεία & τουριστικά καταλύματα θα πρέπει πρώτα από όλα να ξεκαθαρίσουμε ότι πρόκειται για μια επιχείρηση παροχής υπηρεσιών και για αυτό απαιτεί ειδικό χειρισμό. Κάθε τέτοια επιχείρηση θα λέγαμε ότι έχει τη δική της «προσωπικότητα», την οποία απαρτίζουν οι παροχές της, η φήμη και το κύρος της, η συνολική εμπειρία και η εντύπωση που αφήνει στους επισκέπτες και η αισθητική της.

Τα δεδομένα αυτά είναι που πρέπει να προβάλλουμε και να διαφημίσουμε, καθώς έτσι θα μπορέσουμε να χτίσουμε την εικόνα του brand, να αναδείξουμε τις αξίες και τη φιλοσοφία μας και να διαφοροποιηθούμε από τον ανταγωνισμό. Μέσω της online διαφήμισης μας δίνεται επίσης η ευκαιρία να προβάλουμε τις υπηρεσίες μας και να πετύχουμε τους στόχους κερδοφορίας που έχουμε θέσει, κάνοντας την επιχείρησή μας πιο ελκυστική σε σχέση με τον ανταγωνισμό της και αναγνωρίσιμη.

Με ποιους τρόπους μπορούμε λοιπόν να προβάλουμε την «προσωπικότητα» μιας τέτοιας επιχείρησης, ώστε να δούμε τις απευθείας κρατήσεις μας να αυξάνονται και τα κέρδη μας να μεγιστοποιούνται;

Social Media Ads & Content

Το πρώτο εργαλείο που θα αξιοποιήσει η digital marketing στρατηγική μας είναι τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης (Facebook-Instagram-Tiktok). Εδώ μας δίνεται η ευκαιρία όχι μόνο να διαφημίσουμε την επιχείρηση, αλλά και να προβάλλουμε περιεχόμενο που θα προσελκύσει τους επόμενους πελάτες μας. Σχετικά με τη διαφήμιση στα social media, μπορούμε να χρησιμοποιήσουμε εικόνα, video και κείμενο, ώστε να αναδείξουμε τον χώρο, τις υπηρεσίες, το προσωπικό και φυσικά την περιοχή. Ταυτόχρονα, μπορούμε να δημοσιεύσουμε θετικές αξιολογήσεις & σχόλια που αναρτούν ευχαριστημένοι επισκέπτες στα προσωπικά τους προφίλ ή στο Google My Business της επιχείρησης μας, ενισχύοντας έτσι τη διαδικτυακή παρουσία της εταιρίας στα social media, την εξωστρέφειά της και την αλληλεπίδρασή μας με το κοινό.

Google Ads

Οι διαφημίσεις Google Ads οφείλουν να αποτελούν πρώτη προτεραιότητα της στρατηγικής σας. Αρχικά θα πρέπει να επενδύσετε σε διαφημίσεις Pay Per Click. Ο όρος Pay per Click σημαίνει πληρωμή ανά κλικ. Οι διαφημίσεις αυτές εμφανίζονται στοχευμένα σε χρήστες που έχουν κάνει αναζητήσεις με σχετικές λέξεις-κλειδιά που έχετε θέσει. Αν ο χρήστης πατήσει στη διαφήμιση, μεταφέρεται στη σελίδα σας και χρεώνεστε το αντίτιμο που έχει ορίσει ο εκάστοτε πάροχος της διαφήμισης. Ένα ακόμη σημαντικό σημείο διαφήμισης στη Google είναι το δίκτυο εμφάνισης (Google Display Network), όπου οι διαφημίσεις εμφανίζονται σε ιστοτόπους της Google, όπως είναι το YouTube, το Blogger και το Gmail, καθώς και σε χιλιάδες άλλους συνεργαζόμενους ιστότοπους στο διαδίκτυο. Σε αυτόν τον τύπο διαφήμισης πρωτεύοντα ρόλο έχει η εικόνα, για αυτό φροντίστε να της δώσετε και την αντίστοιχη προσοχή και οι στόχευση γίνεται βάσει των ενδιαφερόντων που έχει το κοινό (π.χ διακοπές στην Ελλάδα, Luxury travellers, budget travellers)

SEO

Aν θέλετε η επιχείρησή σας να ξεχωρίσει από τον ανταγωνισμό, θα πρέπει η ιστοσελίδα της να εμφανίζεται διαρκώς στα πρώτα αποτελέσματα αναζητήσεων της Google. Για να βρεθείτε λοιπόν σε υψηλή κατάταξη, θα πρέπει να επενδύσετε σε μια καλά μελετημένη στρατηγική SEO ιστοσελίδας. Συνήθως στην πρώτη σελίδα εμφανίζονται κυρίως καταχωρίσεις από πλατφόρμες μίσθωσης. Ωστόσο όταν το πετύχετε, θα δείτε ραγδαία αύξηση στις απευθείας κρατήσεις σας και άρα στα κέρδη, καθώς θα έχετε μείωση εξόδων μια και δεν θα πληρώνετε προμήθεια στις αντίστοιχες πλατφόρμες για κάθε κράτηση.

Βελτιστοποίηση ιστοσελίδας

Σαφώς για να αποδώσουν όλα τα παραπάνω, θα πρέπει να δώσετε πολύ προσοχή στην ιστοσελίδα της επιχείρησής σας, η δομή της οποίας θα πρέπει ουσιαστικά να καθοδηγεί και τις υπόλοιπες ενέργειες της καμπάνιας σας. Στην ιστοσελίδα είναι που θα γίνουν οι απευθείας κρατήσεις, οπότε θα πρέπει να λειτουργεί άψογα και χωρίς καθυστερήσεις. Από την ιστοσελίδα επίσης, ένας εν δυνάμει πελάτης θα λάβει μια ολοκληρωμένη εικόνα για τη διαμονή του, θα δει τον χώρο, μια εκδήλωση ή μια υπηρεσία που θα του εγείρει το ενδιαφέρον και θα τον κερδίσει. Όλες οι πληροφορίες που μπορεί να θέλει να αναζητήσει ένας πιθανός πελάτης, θα πρέπει να βρίσκονται στην ιστοσελίδα και να παραχωρούνται με τρόπο ξεκάθαρο και κατανοητό. Τέλος, η ιστοσελίδα σας θα πρέπει να διαθέτει μοντέρνο σχεδιασμό και διαρκώς ενημερωμένο περιεχόμενο, που ανταποκρίνεται στο κοινό που θέλουμε να προσελκύσουμε.

Για να είναι πετυχημένη μια digital marketing στρατηγική για ξενοδοχεία και τουριστικά καταλύματα, είναι απαραίτητο πέρα από τις υπηρεσίες και παροχές που θέλετε να προβάλετε, να έχετε επιλέξει και το κοινό στο οποίο στοχεύετε, (ηλικίες και χώρα) ώστε να δημιουργήσετε και το κατάλληλο περιεχόμενο για τις διαφημιστικές σας καμπάνιες.

Λαμβάνοντας υπόψη όλα τα παραπάνω θα καταφέρετε να χτίσετε την κατάλληλη καμπάνια digital marketing για το ξενοδοχείο ή το τουριστικό σας κατάλυμα, ώστε να ενισχύσετε την Online παρουσία σας, να εμφανιστείτε στα πρώτα αποτελέσματα αναζήτησης της Google, να δείτε αύξηση στην επισκεψιμότητας της σελίδας σας και των απευθείας κρατήσεων, αποκομίζοντας πολύ περισσότερα κέρδη.

*Το παρόν άρθρο γράφτηκε από το Δημήτρη Κονταράκη, Digital Strategist και ιδιοκτήτη της eSteps και δημοσιεύτηκε στην ηλεκτρονική έκδοση της εφημερίδας Ελεύθερος Τύπος την Παρασκευή 10/06/2022

Ο Δημήτρης Κονταράκης, Digital Strategist και ιδρυτής της esteps Σύμβουλοι Internet Marketing, καλεσμένος στην εκπομπή Marketing in Practice στο SBC TV, με τον σύμβουλο μάρκετινγκ Θέμη Σαρανταένα, μας συστήνει σε ένα από τα βασικά εργαλεία του Digital Marketing, το SEO.

Όσοι επιχειρηματίες θέλουν να ανταποκριθούν στα καινούρια διαδικτυακά δεδομένα, αποφασίζουν να προβάλουν την επιχείρησή τους, επενδύοντας σε μια ολοκληρωμένη Digital Marketing καμπάνια, με βασικό πυλώνα το Search Engine Optimization.

• Για ποιους λόγους είναι σημαντικό το SEO και τι μπορούμε να πετύχουμε με αυτό;
• Πόσο καιρό χρειάζεται για να λειτουργήσει και πόσο διαρκούν τα αποτελέσματα;
• Ποιες μεταβλητές το επηρεάζουν;
• Πως θα επιλέξετε τον κατάλληλο συνεργάτη για SEO;

Παρακολουθήστε τη συνέντευξη και μάθετε τις απαντήσεις σε όλα τα παραπάνω ερωτήματα και πολλά ακόμη που μπορεί να σας απασχολούν σχετικά με την online στρατηγική σας.

Ο John Mueller της Google έδωσε πολύ ενθαρρυντικές πληροφορίες σχετικά με την κατάταξη των eshop τα οποία χρησιμοποιούν τις περιγραφές προϊόντων που τους δίνουν οι προμηθευτές τους.

Σε ένα SEO Office Hours hangout απάντησε για τον τρόπο με τον οποίο αντιμετωπίζει η Google τις περιγραφές προϊόντων οι οποίες είναι διπλότυπες των περιγραφών που προέρχονται από τους κατασκευαστές. Ο Mueller επιβεβαίωσε ότι δεν υφίσταται πρόβλημα και περιέγραψε τον τρόπο με τον οποίο επιλέγει η μηχανή αναζήτησης ποια σελίδα θα εμφανίσει στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Πώς θα αποφύγουμε ζητήματα που αφορούν διπλότυπο περιεχόμενο στο eshop μας;

Η ερώτηση ήρθε από το κοινό, από άτομο που εξέφρασε ανησυχία σχετικά με κατάστημα ηλεκτρονικού εμπορίου το οποίο αξιοποιούσε τις περιγραφές των προϊόντων, όπως τις παρείχε ο κατασκευαστής. Ήθελε να γνωρίζει εάν υπάρχει τρόπος να αποφευχθούν οι συνέπειες κακής κατάταξης λόγω της συγκεκριμένης τακτικής που ακολουθούσε το eshop, σχετικά με τις περιγραφές. Το συγκεκριμένο άτομο μάλιστα, ρώτησε εάν η σύνδεση με την αρχική πηγή των περιγραφών θα μπορούσε να είναι ένας τρόπος αποφυγής ζητημάτων διπλότυπου περιεχομένου.

Ο Mueller εξήγησε ότι:

Αρχικά, δεν υφίστανται κυρώσεις εάν υπάρχει διπλότυπο περιεχόμενο. Η μόνη περίπτωση να υπάρξει κάποιο «πρόστιμο», κάποια αλγοριθμική ή manual αντίδραση, είναι όταν ένα website διαθέτει αποκλειστικά και καθολικά αντιγραμμένο περιεχόμενο και παίρνει όλο το υλικό του από άλλα site.

Επομένως, εάν κάποιο από τα site ηλεκτρονικού εμπορίου έχει την ίδια περιγραφή που έχετε στο δικό σας, ενώ το υπόλοιπο περιεχόμενο είναι διαφορετικό, τότε δεν τίθεται κάποιο ζήτημα. Δεν υπάρχει λόγος ανησυχίας υποβίβασης ή πτώσης στην κατάταξη.

Επομένως, δια στόματος Google, δε χρειάζεται ανησυχία εάν διαθέτετε ορισμένες διπλότυπες περιγραφές στα προϊόντα σας, από τις περιγραφές των κατασκευαστών. Προτείνεται σε γενικές γραμμές να δημιουργείτε διαφορετικές περιγραφές, ωστόσο είναι κατανοητό ότι αυτό δεν είναι πάντα εύκολο. Εφ’ όσον μάλιστα το υπόλοιπο περιεχόμενο του site σας είναι πρωτότυπο και όχι αντιγραφή από άλλους ιστοτόπους, τότε δεν υπάρχει λόγος να ανησυχείτε για κάποιο «πρόστιμο» από τη Google.

Γιατί το page speed σας αποτελεί κύριο παράγοντα επιτυχίας;

Η αλήθεια είναι πως όσο υπομονετικός και να είναι κανείς, πάντα η αναμονή αποτελεί λόγο για να δημιουργηθούν νεύρα, ιδιαίτερα εάν αυτή διαρκεί περισσότερη ώρα από το σύνηθες. Δεδομένων των υψηλών ταχυτήτων με τις οποίες λειτουργεί πλέον το ίντερνετ, όταν ένα site καθυστερεί να φορτώσει, είναι εύκολο να νευριάσει ή να βαρεθεί ο χρήστης. Έτσι, θα απομακρυνθεί πολύ γρήγορα από τη συγκεκριμένη σελίδα και θα αναζητήσει αλλού τις συγκεκριμένες υπηρεσίες ή προϊόντα.

Γιατί είναι σημαντική η ταχύτητα φόρτωσης μιας ιστοσελίδας;

Παράγοντες της Google

Σχετικά με την κατάταξη στη σελίδα αποτελεσμάτων της Google, είναι σαφές ότι η ταχύτητα φόρτωσης μίας ιστοσελίδας αμείβεται ιδιαίτερα, ενώ «αφαιρούνται πόντοι» από site που δεν έχουν καθαρό κώδικα και καθυστερούν. Οπότε το SEO της σελίδας σας έχει ως «προϋπόθεση» το γρήγορο loading της.

Συγκεκριμένα, η ταχύτητα φόρτωσης μιας ιστοσελίδας αποτελεί έναν από τους περίπου 200 παράγοντες της Google που επηρεάζουν τη θέση κατάταξής της. Ίσως αυτός ο αριθμός να σας κάνει να πιστεύετε ότι δεν αποτελεί ιδιαίτερο λόγο να αγχώνεστε, όμως θα πρέπει να υπολογίσετε ότι δεν βελτιώνεται μόνο η κατάταξη της σελίδας, αλλά και η οργανική επισκεψιμότητά της από τους χρήστες.

User experience

Φυσικά, η ταχύτητα επηρεάζει και βελτιώνει την εμπειρία του χρήστη όταν επισκέπτεται την ιστοσελίδα σας. Λογικά, και εσείς οι ίδιοι θα έχετε αποχωρήσει από σελίδες οι οποίες καθυστερούσαν να φορτώσουν. Το ίδιο αναφέρουν και έρευνες, σύμφωνα με τις οποίες, το 47% των χρηστών του διαδικτύου θεωρεί ότι μια σελίδα καθυστερεί, εάν χρειαστεί παραπάνω από 2 δευτερόλεπτα για το loading. Επίσης, το 75% προτιμά να επισκεφθεί ανταγωνιστικό site για να βρει αυτό που αναζητά, παρά να χρειαστεί να περιμένει να φορτώσει μια αργή ιστοσελίδα. Επομένως, εάν επιθυμείτε οι επισκέπτες της σελίδας σας να παραμένουν σε αυτή και να ολοκληρώνουν τις αγορές τους, θα πρέπει να φροντίσετε να φορτώνει σε 2 δευτερόλεπτα, ή και λιγότερο.

Για ποιους λόγους φορτώνει αργά μια ιστοσελίδα;

Υπάρχουν αρκετοί γνωστοί λόγοι για τους οποίους μπορεί να σημειώνονται καθυστερήσεις στο loading των ιστοσελίδων. Εάν έχετε παρατηρήσει καθυστερήσεις στη φόρτωση της σελίδας σας, ελέγξτε την παρακάτω λίστα, για να βρείτε την πραγματική αιτία.

Web Hosting

Πρώτο βήμα θα ήταν να ελέγξετε τον hosting provider σας. Φροντίστε να ανταποκρίνεται σωστά στις απαιτήσεις σας και να μπορεί να καλύψει τις ανάγκες σας. Επιλέξτε τον κατάλληλο hosting provider, ώστε να είναι αξιόπιστος και να μπορεί να υποστηρίξει την επιχείρησή σας. Ενώ στην αρχή μπορεί να θεωρήσετε ότι η επιλογή μιας οικονομικής υπηρεσίας web hosting σας «γλιτώνει χρήματα», εν τέλει μπορεί να σας δημιουργήσει προβλήματα στην ομαλή λειτουργία της σελίδας και της επιχείρησής σας. Εάν, ωστόσο, είστε βέβαιοι για τον hosting provider σας, ελέγξτε κάποιον από τους υπόλοιπους παράγοντες της λίστας.

Αρχεία εικόνων

Ορισμένα αρχεία εικόνων μπορεί να καθυστερούν τη φόρτωση της ιστοσελίδας σας. Συνήθως αυτές είναι εικόνες της μορφής JPEG και PNG, οι οποίες περιλαμβάνουν παραπάνω δεδομένα. Οι εικόνες της μορφής JPEG θεωρούνται πιο κατάλληλες για φωτογραφίες, ενώ οι PNG προτιμώνται για χρήση ως εικονίδια ή logos.

Μη συμβατοί Browsers, Πρόσθετα και Εφαρμογές

Κάποια πρόσθετα είναι συχνά πιθανό να μην είναι συμβατά με τις περισσότερες mobile συσκευές ή μπορεί να προκαλούν μεγάλες καθυστερήσεις στη σελίδα. Ένα τέτοιο παράδειγμα είναι το Flash Player. Καλό θα είναι, λοιπόν, να ελέγχετε τον τρόπο λειτουργίας και απόδοσης της ιστοσελίδας σας σε διαφορετικές συσκευές και από διαφορετικούς browsers, για να μπορείτε να εντοπίζετε τυχόν καθυστερήσεις από τα πρόσθετα.

Διαφημίσεις

Οι διαφημίσεις πολλές φορές ενοχλούν αισθητικά τους χρήστες και τους δημιουργούν εκνευρισμό όταν τις συναντούν κατά την περιήγησή τους στα site. Επιπλέον, οι διαφημίσεις γίνονται συχνά η αιτία που καθυστερεί το loading της ιστοσελίδας σας.

Κακογραμμένος κώδικας

Υπάρχει η πιθανότητα να εντοπίζετε υπερβολικές καθυστερήσεις στο site σας, χωρίς όμως να καταλαβαίνετε την αιτία. Σε αυτή την περίπτωση ζητήστε από κάποιον έμπειρο προγραμματιστή να ελέγξει και να «καθαρίσει» τον κώδικά της ιστοσελίδας σας.

Design

Όταν υπάρχει καθαρός και σωστός σχεδιασμός σε μια ιστοσελίδα, οι χρήστες όχι μόνο απολαμβάνουν την εμπειρία πλοήγησης σε ένα καλά δομημένο site, αλλά και το loading θα είναι πιο εύκολο και πιο γρήγορο.

Εξωτερικές πηγές

Εάν στην ιστοσελίδα σας έχετε προσθέσει βίντεο ή slide shows, τότε ίσως επηρεαστεί αρνητικά η ταχύτητα με την οποία φορτώνει, καθώς μπορεί να παρουσιάζουν προβλήματα οι σελίδες από τις οποίες τα έχετε κάνει embed στη δική σας. Για να αποφύγετε τέτοια «κολλήματα», φροντίστε το περιεχόμενο του site σας να φιλοξενείται σε δικό σας server και όχι σε κάποιο εξωτερικό site.

Βάσει της παραπάνω λίστας, θα έχετε πλέον αντιληφθεί πόσο σημαντικό ρόλο παίζει η ταχύτητα της ιστοσελίδας σας, σε όλο το φάσμα της digital παρουσίας της επιχείρησής σας, τόσο από τη σκοπιά του SEO, όσο και από τη μεριά του conversion rate. Και εάν ακόμα δεν σας έχουμε πείσει για τη σπουδαιότητα της ταχύτητας του loading ενός site, θα αναφέρουμε το παράδειγμα της Amazon, η οποία έχει υπολογίσει ότι μία καθυστέρηση της τάξεως του ενός δευτερολέπτου κατά τη φόρτωση της σελίδας της, θα της κοστίσει περίπου 1,6 δις δολάρια σε πωλήσεις.

Εάν τα όσα αναλύσαμε παραπάνω σας φαίνονται πολλά, μπορείτε να επικοινωνήσετε με την έμπειρη ομάδα της eSteps, για να σας προσφέρουν τις κατάλληλες συμβουλές και να σας βοηθήσουν να αυξήσετε την επισκεψιμότητα της ιστοσελίδας σας και να αναπτύξετε την επιχείρησή σας.

Οι αλγόριθμοι των μηχανών αναζήτησης βελτιώνονται ολοένα και περισσότερο, με αποτέλεσμα να τις καθιστούν συνεχώς πιο «έξυπνες» και κατά συνέπεια πιο αποτελεσματικές. Όσο η Google μπορεί να προβλέψει και να απαντήσει ολοένα και πιο άμεσα σε ερωτήματα των χρηστών, τόσο οι ιδιοκτήτες ιστοσελίδων και eshop βλέπουν αβέβαια το μέλλον της κατάταξής τους στα οργανικά αποτελέσματα των σελίδων αποτελεσμάτων. Εμείς σας συνοψίζουμε τα κυρίαρχα seo trends του 2021, για να μένετε πάντοτε ενημερωμένοι και να διατηρείτε το ανταγωνιστικό σας πλεονέκτημα.

Προτεινόμενα Αποσπάσματα

Στις σελίδες των αποτελεσμάτων αναζήτησης ο ανταγωνισμός είναι ολοένα και αυξανόμενος. Ο χώρος των Google Ads καταλαμβάνει αρκετά μεγάλη έκταση, ενώ πολλές διαφορετικές μορφές πληροφορίας προσπαθούν να κατακτήσουν την κορυφή της σελίδας αποτελεσμάτων, όπως οι τοποθεσίες Google Maps, Γραφήματα, Προτεινόμενα Αποσπάσματα, Παρεμφερείς Ερωτήσεις, Google News, Google Images καθώς και Σχετικά Videos. Τα Προτεινόμενα Αποσπάσματα θα διατηρήσουν τη σημαντική τους θέση καθ’ όλη τη διάρκεια του 2021, καθώς είναι χρήσιμα για τους χρήστες όταν πραγματοποιούν τις αναζητήσεις τους.

Δομημένα Δεδομένα

Καθώς τα αποτελέσματα αναζήτησης εξελίσσονται, η Google αποκτά ολοένα και μεγαλύτερη βάση δεδομένων και τη δυνατότητα να δημιουργεί δικές της μετα-περιγραφές από ήδη υπάρχουσες πληροφορίες. Επίσης, αξιοποιεί δομημένα δεδομένα για να δημιουργήσει εμπλουτισμένα αποσπάσματα (rich snippets), μια πρακτική που μπορείτε να αξιοποιήσετε. Δημιουργώντας σημαντικά αποσπάσματα, αποκτάτε μεγαλύτερες πιθανότητες εμφάνισης στον -ήδη περιορισμένο- χώρο των σελίδων αποτελεσμάτων.

Τα εμπλουτισμένα αποτελέσματα σας προσφέρουν τη δυνατότητα να αυξήσετε κατά 30% την αναλογία των κλικ προς τον αριθμό εμφανίσεων του ιστοτόπου σας. Η Google, άλλωστε, ήδη αξιοποιεί δομημένα δεδομένα για να παρουσιάσει εμπλουτισμένα αποσπάσματα, όπως τα rating stars, opening hours και event data.

Εμπειρία Χρήστη

Το SEO βασίζεται κατά μεγάλο βαθμό στην εμπειρία του χρήστη και στην όσο δυνατόν μεγαλύτερη αποδοτικότητα της σελίδας σας. Η βελτίωση των ιστοσελίδων στην ουσία της, δεν γίνεται με γνώμονα τις μηχανές αναζήτησης, αλλά με γνώμονα τον χρήστη των μηχανών αναζήτησης. Έτσι, θα είστε πάντα κερδισμένοι όταν εστιάζετε στη βελτίωση της εμπειρίας των επισκεπτών της ιστοσελίδας σας.

Μία βασική παράμετρος της εμπειρίας χρήστη είναι η ταχύτητα φόρτωσης της ιστοσελίδας. Ελέγξτε τη με εργαλεία που μπορείτε να βρείτε στο ίντερνετ, όπως το GTmetrix ή το PageSpeed της Google και μετρήστε την απόδοσή της.

Φυσικά, δεν πρέπει να προκύπτουν τεχνικά ζητήματα κατά την περιήγηση των χρηστών στη σελίδα σας και εσείς οφείλετε να τη διατηρείτε συνεχώς ενημερωμένη. Τέλος, μην ξεχνάτε ότι οι περισσότεροι επισκέπτες σας προέρχονται από κινητές συσκευές, με μικρές οθόνες. Φροντίστε την απόδοση του ιστοτόπου σας και ελέγξτε τη λειτουργία του από smartphones ή tablets.

Αξία Περιεχομένου

Παρότι ο αλγόριθμος της Google βελτιώνεται ολοένα και περισσότερο, το περιεχόμενο της σελίδας σας σε μορφή κειμένου είναι απαραίτητο, ώστε να μπορεί να το συσχετίσει με ερωτήματα αναζήτησης των χρηστών. Η Google χρησιμοποιεί τον machine learning αλγόριθμο Rankbrain, για να επιτυγχάνει την καλύτερη δυνατή κατανόηση περιεχομένου. Ο συγκεκριμένος αλγόριθμος, δεδομένου ότι διαθέτει τη δυνατότητα να μαθαίνει μόνος του, σαφώς θα συνεχίσει να εξελίσσεται καθ’ όλη τη διάρκεια του 2021. Επομένως, εσείς θα πρέπει να παρέχετε στους χρήστες που πραγματοποιούν αναζητήσεις σχετικές με το αντικείμενό σας, το καλύτερο περιεχόμενο που μπορείτε.

Google’s Mobile First Index

Όπως αναφέραμε και παραπάνω, η Google δίνει μεγάλη σημασία στις κινητές συσκευές και στον τρόπο εμφάνισης ιστοσελίδων σε αυτές. Οι χρήστες που χρησιμοποιούν κινητά για τις αναζητήσεις τους στο Διαδίκτυο αυξάνονται ολοένα και περισσότερο και η Google φροντίζει να τους διευκολύνει. Η βελτιστοποίηση των ιστοσελίδων για κινητά εμφανίστηκε ως παράγοντας κατάταξής τους το 2016, ενώ το 2017 η Google δημοσίευσε την ενημερωμένη έκδοση για κινητά για τις διαφημίσεις Google Ads.

Δημιουργία Backlinks

Η αξιοπιστία του εκάστοτε domain θα εξακολουθεί να επηρεάζεται από τα backlinks και τη δύναμή τους και το 2021. Ακόμα και οι «ανύπαρκτοι σύνδεσμοι» παίζουν ρόλο το 2021, καθώς η Google μπορεί πλέον να εξετάσει τις αναφορές ιστοσελίδων προς άλλους ιστοτόπους, ακόμα και αν δεν υπάρχει link με παραπομπή προς αυτούς.

Η παρουσία σας στις κορυφαίες θέσεις των αποτελεσμάτων των μηχανών αναζήτησης, θα είναι ολοένα πιο δύσκολη κατά τη διάρκεια του έτους. Θέστε τους στόχους σας ξεκάθαρα και δομήστε τη στρατηγική σας, βάσει αυτών. Εξετάστε το ενδεχόμενο να εντάξετε στο περιεχόμενο της σελίδας σας κείμενα συχνών ερωτήσεων και απαντήσεων και εισάγετε δομημένες πληροφορίες. Βρείτε τι αναζητά το κοινό σας και ανταποκριθείτε στις ανάγκες του, μέσα από το περιεχόμενο της σελίδας σας και την ευκολία στη χρήση. Αυτό θα βοηθήσει όχι μόνο την αύξηση της επισκεψιμότητάς σας, αλλά και την κατάταξή σας στη σελίδα των αποτελεσμάτων.

Οι στρατηγικές τοπικού SEO μπορούν να χρησιμοποιηθούν από κάθε εταιρεία που επιθυμεί να αυξήσει το πελατολόγιό της και να προσελκύσει νέο κοινό. Μικρές εταιρείες ή εταιρείες με υποκαταστήματα μπορούν να «εκμεταλλευτούν» τις συγκεκριμένες πρακτικές για να αναπτύξουν τις δραστηριότητές τους και να βελτιώσουν την προβολή τους στο διαδίκτυο.

Τι είναι το Local SEO

Στις μέρες μας το διαδίκτυο και οι μηχανές αναζήτησης είναι το πρώτο μέρος στο οποίο απευθυνόμαστε όταν ψάχνουμε κάποια πληροφορία, είτε πρόκειται για ζήτημα ανάγκης, είτε για μία απλή αναζήτηση. Επίσης, σύνηθες είναι να ψάχνει κανείς τοπικές επιχειρήσεις και επαγγελματίες, οι οποίοι βρίσκονται σε κοντινή απόσταση.

Για παράδειγμα, όπως εσείς αναζητάτε εστιατόρια τα οποία βρίσκονται κοντά σας, έτσι και οι πελάτες σας αναζητούν επιχειρήσεις σαν τη δική σας, κοντά τους. Πώς όμως θα αναδείξετε τη δική σας επιχείρηση σε σχέση με τους ανταγωνιστές σας; Αξιοποιώντας τις στρατηγικές τοπικού SEO.

Στόχος του Local SEO

Στόχος των πρακτικών Local SEO είναι η εμφάνιση της επιχείρησής σας σε άτομα που βρίσκονται κοντά σας και αναζητούν τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες που προσφέρετε. Με το τοπικό SEO μπορείτε να αξιοποιήσετε στρατηγικές μάρκετινγκ on-site και off-site και να βελτιώσετε την κατάταξη της επιχείρησής σας στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης, δηλαδή, να εμφανίζεστε σε υψηλή θέση στα αποτελέσματα, όταν κάποιος πραγματοποιεί αναζήτηση σχετική με την επιχείρησή σας.

Το τοπικό SEO έχει στο επίκεντρο την βελτιστοποίηση των αποτελεσμάτων, βάσει της τοποθεσίας του χρήστη που πραγματοποιεί την αναζήτηση. Εάν, για παράδειγμα, ψάξετε στη Google «κατάστημα οπτικών», θα σας εμφανιστούν αποτελέσματα από τα καταστήματα οπτικών που βρίσκονται πιο κοντά σε εσάς.

Με τις υπηρεσίες τοπικού SEO μπορείτε να εστιάσετε και να στοχεύσετε δυνητικούς πελάτες, οι οποίοι πραγματικά ενδιαφέρονται και αναζητούν τις υπηρεσίες ή τα προϊόντα που προσφέρετε. Διαφέρει από παλαιότερες πρακτικές που απευθύνονταν σε μεγάλο πλήθος κόσμου, ασχέτως εάν ενδιαφέρονταν για τη διαφήμισή σας ή όχι. Αντιθέτως, στοχεύει σε άτομα που αναζητούν αυτό που εσείς παρέχετε, δίνοντάς σας μεγαλύτερες πιθανότητες επιτυχίας στη διαφήμισή σας, αύξηση των πωλήσεών σας και ανάπτυξη του πελατολογίου σας.

Στοιχεία και στατιστικά

Βάσει στατιστικών, το 46% των αναζητήσεων της Google είναι τοπικές, το 50% των αναζητήσεων από κινητές συσκευές έχουν να κάνουν με πληροφορίες σχετικά με κάποια επιχείρηση (π.χ. τηλέφωνο, διεύθυνση κ.α.), το 64% των πελατών αξιοποιούν τις μηχανές αναζήτησης για να βρουν κάποια τοπική επιχείρηση, το 78% των τοπικών αναζητήσεων κινητής τηλεφωνίας καταλήγει σε αγορά από φυσικό κατάστημα, ενώ το 96% κατόχων προσωπικού υπολογιστή πραγματοποιεί τοπικές έρευνες.

Ξεκινήστε άμεσα

Για ποιο λόγο είναι τώρα η κατάλληλη στιγμή για εσάς για να ξεκινήσετε πρακτικές local SEO; Γιατί αυτή τη στιγμή μόνο το 44% των επιχειρήσεων διαθέτει καταχώρηση στο Google My Business, στο οποίο μπορείτε να πραγματοποιήσετε δωρεάν καταχώρηση και να αυξήσετε τις πιθανότητές σας για καλύτερη κατάταξη στα αποτελέσματα της Google. Επίσης, πολλές τοπικές επιχειρήσεις δεν έχουν αντιληφθεί ακόμα τη σημασία του online marketing, γεγονός το οποίο σας προσφέρει το ανταγωνιστικό πλεονέκτημα, σε σχέση με συναφείς επιχειρήσεις του κλάδου σας.

Διατηρήστε, λοιπόν το προβάδισμά σας και εμπιστευθείτε έμπειρες εταιρείες ψηφιακού μάρκετινγκ για να αποκτήσετε την ανάπτυξη που επιθυμείτε για την επιχείρησή σας. Στην eSteps θα χαρούμε να σας βοηθήσουμε να εκτελέσετε την κατάλληλη SEO στρατηγική να δείτε τα αποτελέσματα που επιθυμείτε.

Ο Δημήτρης Κονταράκης, Digital Strategist και ιδιοκτήτης της eSteps Σύμβουλοι Internet Marketing απαντά στις πιο σημαντικές ρωτήσεις για το SEO, στο Attica TV.

• Τι είναι το SEO και πώς μπορεί να ωφελήσει μία επιχείρηση;
• Πότε θα ανέβει μια ιστοσελίδα ή e-shop στην 1^η σελίδα στην Google;
• Πόσο κοστίζει η υπηρεσία του SEO;
• Τι να προσέχουμε όταν επιλέγουμε συνεργάτη για το SEO;

Παρακολουθήστε το video παρακάτω.